百度竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式
百度精准广告
百度竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。简单来说就是通过给关键词出价的方式将企业的产品或者服务展现在潜在客户面前的一种网络宣传手段。目前很多企业在进行网络营销时都会选择这种营销方法来进行品牌建设、网站优化等目的。
1、搜索词相关性分析
(1)筛选:对用户输入的每一个关键字(包括词组和句子)进行分析;
(2)分组:根据用户的查询习惯及行为特征分组,如按照产品分类或行业类型分组等等;
(3)分类别过滤:在每个类别中设置不同的价格区间供用户参考并自动去除一些不相关的信息;
(4)词频统计:提供不同时间段内的词的频率分布情况以供参考
2、匹配策略制定
(1)根据账户历史数据确定最优化的匹配模式;
(2)对所有投放内容采用相同的匹配机制,保证每次点击都是唯一的个性化展现结果;
3、创意撰写
(1)广告语要简洁明了,易于理解且具有吸引力,同时符合产品的定位与特点;
(2)文案要有一定的原创性,避免出现大量复制粘贴的情况;
(3)在文案中加入适当的图片素材可以更好的突出重点,吸引客户的眼球。
4、着陆页面制作
(1)制作精美的落地页是提升转化率的必备条件之一;
(2)设计风格应美观大方并且能够体现企业的实力以及品牌形象,从而获得消费者的信任感;
3)页面的布局设计合理有序才能方便消费者浏览和使用。
5、数据分析
1)通过报表工具查看各时段内各个关键字的消费状况;
2)分析流量来源渠道的变化趋势,及时作出调整;
3)查看广告的转化率变化情况,以便做出相应对策;
4)利用后台的数据挖掘功能找出影响转换率的关键因素并进行改进;
5)结合竞争对手的分析报告做好应对措施。
6、后续维护
1)定期检查各项数据的变动情况及产生原因;
2)建立完善的后期管理流程体系;
3)完善售后服务工作制度。
7、总结
通过对以上环节的工作梳理与分析发现存在的不足之处并在以后工作中加以改正和完善即可达到提高ROI的目的。
